虛擬(ni)偶像(xiang)(xiang)，并不是近年(nian)來新出的(de)(de)概(gai)念，早古(gu)的(de)(de)日本的(de)(de)“初音未來”、中國的(de)(de)“洛天依”時代(dai)，不僅吸引了(le)(le)一(yi)大(da)批二次元(yuan)粉絲，連演(yan)唱會都場(chang)場(chang)爆滿，被二次元(yuan)宅(zhai)男奉為心(xin)目(mu)中的(de)(de)女神，甚至前兩年(nian)一(yi)個新聞中一(yi)名日本的(de)(de)男子(zi)堅持與初音未來結(jie)了(le)(le)婚，轟動(dong)一(yi)時，而現在，在技術(shu)和(he)二次元(yuan)文化利好(hao)東(dong)風(feng)的(de)(de)驅動(dong)下，虛擬(ni)偶像(xiang)(xiang)更(geng)大(da)眾化了(le)(le)。

經歷(li)了40余年發(fa)展，如今虛(xu)(xu)擬(ni)偶像的細(xi)分市場紛(fen)繁復雜、特(te)點各異，廣義上(shang)的虛(xu)(xu)擬(ni)偶像包(bao)括(kuo)了虛(xu)(xu)擬(ni)主(zhu)播、虛(xu)(xu)擬(ni)歌姬(ji)、虛(xu)(xu)擬(ni)網(wang)紅、虛(xu)(xu)擬(ni)藝人、VTuber、Vup等(deng)多種類別。不僅品牌(pai)開始嘗(chang)試啟用虛(xu)(xu)擬(ni)偶像作為代言人，各網(wang)絡平臺上(shang)也涌起虛(xu)(xu)擬(ni)網(wang)紅博主(zhu)帶(dai)貨熱潮，去年“雙(shuang)11”前夕，虛(xu)(xu)擬(ni)美妝達人“柳夜熙”的一(yi)條(tiao)視頻(pin)更是吸引(yin)了上(shang)百萬(wan)粉絲。

柳夜熙

虛擬(ni)(ni)偶(ou)(ou)像(xiang)(xiang)的走紅可以說是天時地利(li)人(ren)和。一方(fang)面(mian)，隨(sui)著(zhu)產業(ye)底層能(neng)力(li)的發(fa)展，內容(rong)制作、日(ri)常運營、技術(shu)研發(fa)能(neng)力(li)的提升帶動(dong)了整體產業(ye)，大眾(zhong)可以看(kan)到各(ge)式各(ge)樣、更“人(ren)性”的虛擬(ni)(ni)偶(ou)(ou)像(xiang)(xiang)；另一方(fang)面(mian)，“Z世(shi)代(dai)”已成為了消(xiao)費市(shi)場(chang)的主力(li)，2020年(nian)，在中(zhong)國互聯網用戶(hu)中(zhong)Z世(shi)代(dai)人(ren)群占(zhan)比已經(jing)高(gao)達40%，他(ta)們(men)對虛擬(ni)(ni)偶(ou)(ou)像(xiang)(xiang)的接受度更高(gao)；第三，隨(sui)著(zhu)政府對真人(ren)娛樂市(shi)場(chang)的管控(kong)加大，反而給了虛擬(ni)(ni)偶(ou)(ou)像(xiang)(xiang)半道超車的空間。

美國洛杉磯一(yi)名(ming)19歲虛擬混血(xue)模(mo)特Lil Miquela（2016年）

美(mei)國洛杉磯(ji)一名19歲(sui)虛擬混血模特Lil Miquela（2021年）

看一組數據，根據艾(ai)媒咨(zi)詢發(fa)布的《2021中(zhong)國虛(xu)擬偶(ou)(ou)像行(xing)業發(fa)展及網民調查研(yan)究報(bao)告(gao)》顯示，2020年(nian)(nian)(nian)中(zhong)國虛(xu)擬偶(ou)(ou)像市場規模(mo)超(chao)645.6億(yi)(yi)元(yuan)，預計2023年(nian)(nian)(nian)將達到(dao)3334.7億(yi)(yi)元(yuan)。是的，虛(xu)擬偶(ou)(ou)像的人氣(qi)和吸(xi)(xi)金能力(li)遠比大眾(zhong)想(xiang)象中(zhong)的要(yao)高很多，2020年(nian)(nian)(nian)，洛天依出(chu)席(xi)淘(tao)寶(bao)“云端動漫嘉年(nian)(nian)(nian)華(hua)”直(zhi)(zhi)播(bo)間(jian)，吸(xi)(xi)引(yin)在線觀看人數270萬(wan)，近(jin)200萬(wan)人進(jin)行(xing)打賞互(hu)動；葉修(xiu)出(chu)席(xi)美特(te)斯邦(bang)威的淘(tao)寶(bao)直(zhi)(zhi)播(bo)間(jian)，吸(xi)(xi)引(yin)觀看人數70萬(wan)余(yu)次；初(chu)音未來正(zheng)式入(ru)駐淘(tao)寶(bao)，在明星排行(xing)榜上，直(zhi)(zhi)接超(chao)過(guo)一眾(zhong)頂流榮登榜首(shou)……

aespa的四位現實成員

虛(xu)擬(ni)偶(ou)(ou)像(xiang)的(de)(de)(de)發展和真人(ren)(ren)偶(ou)(ou)像(xiang)也并不沖突，這既(ji)是兩條不同(tong)的(de)(de)(de)賽(sai)道，也可以是兩條相交的(de)(de)(de)賽(sai)道。天貓就(jiu)曾(ceng)官(guan)宣易烊千璽的(de)(de)(de)個人(ren)(ren)虛(xu)擬(ni)形(xing)象(xiang)“千喵”為代言(yan)人(ren)(ren)；韓國頭部SM娛樂(le)公司新打(da)造的(de)(de)(de)四(si)人(ren)(ren)女子(zi)偶(ou)(ou)像(xiang)組合(he)aespa，主打(da)的(de)(de)(de)就(jiu)是真人(ren)(ren)愛豆及虛(xu)擬(ni)形(xing)象(xiang)結合(he)的(de)(de)(de)嘗試，除了四(si)位(wei)人(ren)(ren)類成員(yuan)(yuan)外，還有(you)四(si)個與之相對的(de)(de)(de)虛(xu)擬(ni)角(jiao)色(se)，而虛(xu)擬(ni)成員(yuan)(yuan)和現實成員(yuan)(yuan)將分別在線(xian)上、線(xian)下并行活動(dong)……與其說(shuo)(shuo)虛(xu)擬(ni)偶(ou)(ou)像(xiang)搶了真人(ren)(ren)偶(ou)(ou)像(xiang)的(de)(de)(de)固有(you)市場，不如說(shuo)(shuo)這是文(wen)娛行業數字(zi)化的(de)(de)(de)一(yi)場創新。

那(nei)么虛(xu)擬偶像到底是一場(chang)煙火的(de)狂歡(huan)還是可(ke)以布局的(de)藍海呢？

虛(xu)擬(ni)偶(ou)(ou)像(xiang)(xiang)本質上是IP數字資(zi)產在文娛領域的擴張，隨著國內外資(zi)本對(dui)“元宇宙”的追(zhui)逐越(yue)來越(yue)熱烈，國內BAT、B站(zhan)、貓耳(er)FM等平臺已經先(xian)后入(ru)局(ju)虛(xu)擬(ni)偶(ou)(ou)像(xiang)(xiang)產業(ye)，作為其(qi)全(quan)產業(ye)鏈布(bu)局(ju)中的一環，哪(na)怕在疫情爆發(fa)(fa)的嚴峻(jun)形勢下，多(duo)家虛(xu)擬(ni)偶(ou)(ou)像(xiang)(xiang)賽道創業(ye)公司(si)仍獲得(de)融資(zi)，如邁吉客科技、重(zhong)力聿(yu)畫(hua)、一幾(ji)文化等均被(bei)投(tou)資(zi)人看好(hao)。但現階段，虛(xu)擬(ni)偶(ou)(ou)像(xiang)(xiang)產業(ye)還處于起步階段，下游(you)消費市場(chang)發(fa)(fa)達而上游(you)技術端薄弱，市場(chang)狼多(duo)肉少也為虛(xu)擬(ni)偶(ou)(ou)像(xiang)(xiang)產業(ye)帶(dai)來新的機遇和挑戰……